Croeso i'n gwefannau!

Mae marchnad nwyddau defnyddwyr Tsieina sy'n symud yn gyflym wedi gwella, ac yn y bôn mae gwerthiannau wedi dychwelyd i lefelau cyn-epidemig

newyddion10221

Ar fore Mehefin 29, rhyddhaodd Bain & Company a Kantar Worldpanel “Adroddiad Siopwr Tsieina” ar y cyd am y ddegfed flwyddyn yn olynol.Yn yr astudiaeth ddiweddaraf “Cyfres Un Adroddiad Siopwyr Tsieina 2021”, mae'r ddwy ochr yn credu bod marchnad nwyddau defnyddwyr sy'n symud yn gyflym Tsieina wedi dychwelyd i'w lefel cyn-epidemig, gyda gwerthiant yn chwarter cyntaf eleni wedi cynyddu 1.6% o'i gymharu â'r un peth. cyfnod yn 2019, ac yn dangos tuedd adferiad cymedrol.
Fodd bynnag, mae'r epidemig wedi cael effaith sylweddol ar arferion bwyta defnyddwyr Tsieineaidd mewn gwahanol gategorïau, ac mae wedi newid y patrymau defnydd personol yn fawr.Felly, er bod rhai categorïau wedi dychwelyd i'r duedd datblygu cyn-epidemig, efallai y bydd yr effaith ar gategorïau eraill yn fwy parhaol ac yn para tan ddiwedd y flwyddyn hon.
Mae cwmpas ymchwil yr adroddiad hwn yn cwmpasu pedwar maes cynnyrch defnyddwyr mawr yn bennaf, gan gynnwys bwyd wedi'i becynnu, diodydd, gofal personol a gofal cartref.Dengys ymchwil, ar ôl gostyngiad yn y chwarter cyntaf, bod gwariant FMCG wedi adlamu yn yr ail chwarter, a'r tueddiadau mewn categorïau bwyd a diod, categorïau gofal personol a chartref yn raddol unedig.Erbyn diwedd 2020, er gwaethaf gostyngiad o 1.1% mewn prisiau gwerthu cyfartalog, wedi'i ysgogi gan dwf gwerthiant, bydd marchnad nwyddau defnyddwyr Tsieina sy'n symud yn gyflym yn dal i gyflawni twf o 0.5% mewn gwerthiannau blwyddyn lawn yn 2020.
Yn benodol, er bod prisiau diodydd a bwydydd wedi'u pecynnu wedi gostwng y llynedd, mae gwerthiant bwydydd wedi'u pecynnu wedi cynyddu yn erbyn y duedd, yn bennaf oherwydd bod defnyddwyr yn poeni am brinder bwyd ac yn celcio llawer iawn o fwydydd nad ydynt yn ddarfodus.Wrth i ymwybyddiaeth iechyd y cyhoedd barhau i gynyddu, mae galw defnyddwyr am a phrynu cynhyrchion nyrsio yn parhau i godi, ac mae gwerthiant gofal personol a chartref wedi cynyddu.Yn eu plith, mae perfformiad gofal cartref yn arbennig o rhagorol, gyda chyfradd twf blynyddol o 7.7%, sef yr unig gategori gyda phrisiau cynyddol yn y pedwar sector nwyddau defnyddwyr mawr.
O ran sianeli, mae'r adroddiad yn dangos y bydd gwerthiannau e-fasnach yn cynyddu 31% yn 2020, sef yr unig sianel â thwf cyflym.Yn eu plith, mae e-fasnach darlledu byw wedi mwy na dyblu, ac mae dillad, cynhyrchion gofal croen a bwydydd wedi'u pecynnu ar flaen y gad.Yn ogystal, wrth i fwy a mwy o ddefnyddwyr wario gartref, ceisiwyd sianeli O2O, ac mae gwerthiant wedi cynyddu mwy na 50%.Siopau cyfleustra all-lein yw'r unig sianel sy'n parhau'n sefydlog, ac yn y bôn maent wedi dychwelyd i lefelau cyn-epidemig.
Mae'n werth nodi bod yr epidemig hefyd wedi esgor ar duedd newydd fawr arall: prynu grŵp cymunedol, hynny yw, mae'r platfform Rhyngrwyd yn defnyddio'r model hunan-godi cyn gwerthu + i gaffael a chynnal defnyddwyr gyda chymorth yr “arweinydd cymunedol”.Yn ystod chwarter cyntaf eleni, cyrhaeddodd cyfradd treiddiad y model manwerthu newydd hwn 27%, ac mae llwyfannau Rhyngrwyd manwerthu mawr wedi defnyddio pryniannau grŵp cymunedol i gryfhau'r cysylltiad â defnyddwyr.
Er mwyn deall yn llawn effaith yr epidemig ar werthiannau FMCG Tsieina, roedd yr adroddiad hefyd yn cymharu chwarter cyntaf eleni â'r un cyfnod yn 2019 cyn yr epidemig.Yn gyffredinol, mae marchnad nwyddau defnyddwyr cyflym Tsieina wedi dechrau adennill, a gellir disgwyl twf yn y dyfodol.
Mae data'n dangos, o dan ddylanwad adferiad araf a thwf cymedrol mewn gwariant FMCG, bod gwerthiannau marchnad FMCG Tsieina yn chwarter cyntaf eleni wedi cynyddu 1.6% o'i gymharu â'r un cyfnod yn 2019, a oedd yn is na'r cynnydd o 3% yn 2019 o'i gymharu gyda'r un cyfnod yn 2018. Er bod y pris gwerthu cyfartalog wedi gostwng 1%, ysgogodd ailddechrau amlder siopa twf gwerthiant a daeth yn brif ffactor sy'n gyrru twf gwerthiant.Ar yr un pryd, gyda rheolaeth effeithiol ar yr epidemig yn Tsieina, mae'r categorïau bwyd a diod, personol a gofal cartref wedi dychwelyd i'r patrwm “twf dau gyflymder”.


Amser postio: Hydref-22-2021